Empreendedorismo e Gestão: Ambiente Empresarial
Estrutura
de Mercado II
Uma estrutura bastante
conhecida, nos dias de hoje, no campo da competição imperfeita é o oligopólio.
Oligopólio é um tipo de estrutura normalmente caracterizada por um pequeno
número de empresas que dominam a oferta de mercado. Pode- se caracterizá-la como
um mercado em que há um pequeno número de empresas, como a indústria
automobilística, ou, então, onde há um grande número de empresas, mas poucas
dominam o mercado, como a indústria de bebidas. O setor produtivo brasileiro é altamente oligopolizado, sendo
possível encontrar inúmeros exemplos: montadoras de veículos, setor de
cosméticos, indústria de papel, indústria de bebidas, indústria química,
indústria farmacêutica, etc. O oligopólio pode ser:
·
Puro: quando os concorrentes oferecem exatamente
os mesmos produtos homogêneos, iguais, substitutos entre si. Exemplo: cimento,
da indústria de cimento; alumínio, da indústria de alumínio; ou
·
Diferenciado: quando o produto não é homogêneo.
Exemplo: indústria automobilística ou de cigarro. Ou seja, embora semelhantes
entre si, esses produtos não são idênticos – o Gol é diferente do Fiat Uno,
etc.
O oligopólio apresenta como
principal característica o fato de as firmas serem interdependentes. Isso
decorre do pequeno número de firmas existentes na indústria, e significa que as
firmas levam em consideração e reagem às decisões quanto a preço e produção de
outras firmas.
No oligopólio, tanto as
quantidades ofertadas quanto os preços são fixados entre as empresas por meio
de conluios ou cartéis. O cartel é uma organização (formal ou informal) de
produtores dentro de um setor que determina a política de preços para todas as
empresas que a ele pertencem. Exemplo: Cartel da Organização dos Países
Exportadores de Petróleo (OPEP), que estabelece o preço do petróleo no mercado
mundial.
Será que
existe formação de cartel entre os distribuidores de álcool no Brasil? E entre
os distribuidores de gasolina? Pense nisso!
Além dos cartéis, existe outro modelo de oligopólio
chamado de liderança de preço. Liderança de preço é a forma de conluio
imperfeito em que as empresas do setor oligopolístico decidem, sem acordo
formal, estabelecer o mesmo preço, aceitando a liderança de preço de uma
empresa da indústria.
Esse modelo pressupõe que a
liderança decorre do fato de que uma das firmas rivais possui estrutura de
custos mais baixos que as demais. Por essa razão, consegue se impor como líder
do grupo. Inicialmente, os preços podem ser diferenciados. O mercado,
entretanto, preferirá o produto que esteja sendo oferecido a preços mais baixos.
Desta forma, resta às firmas que oferecem o produto a preços mais elevados duas
possibilidades: ou mantêm o preço e, como consequência, são banidas do mercado,
ou, então, aceitam o preço praticado pela rival de menores custos, que é mais
baixo, e continuam no mercado, sem maximizar seus lucros.
Assim é que a firma líder de
preço fica, através de um acordo tácito (isto é, um acordo não formal),
responsável pela determinação do nível de venda do produto. As firmas menos
favorecidas em termos de preços tornam-se
seguidoras dos preços fixados pela firma líder.
A outra estrutura de mercado
imperfeito é a concorrência monopólica ou concorrência monopolista. Ela está
presente em vários setores da economia, mais do que você imagina. Ela tem como
característica marcante empresas produzindo produtos diferenciados, embora
sendo substitutos próximos. Nota-se, então, que, na concorrência monopolística,
a empresa tem determinado poder sobre a fixação de preços. A diferenciação do
produto pode ocorrer por características físicas, de embalagem ou pelo esquema
de promoção de vendas. Como exemplo, temos os laboratórios farmacêuticos, as
indústrias alimentícias, automobilísticas, etc.
As principais características da
concorrência monopolista são:
·
Margem de manobra para fixação dos preços não
muito ampla, uma vez que existem produtos substitutos no mercado; e
·
Número relativamente grande de empresas com
certo poder concorrencial, porém com segmentos e produtos diferenciados, seja
por características físicas, seja por embalagens ou prestação de serviços
complementares (pós-venda).
Essas características acabam dando um pequeno poder
monopolista sobre o preço de seu produto, embora o mercado seja competitivo –
daí o nome de concorrência monopolista.
Questões:
Com base no texto lido, responda:
1) O
que é o oligopólio?
2) Qual
é a diferença entre o oligopólio e o monopólio?
3) Quais
são as principais características do oligopólio?
4) Quais
são as principais características da concorrência monopolista?
5) Dê
exemplos de empresas oligopolistas
6) Qual
é a relação existente entre esse assunto e a concorrência desleal mencionada na
palestra do empresário Denis, proprietário da empresa Quatro Estações, em nossa
visita à sua fábrica?
7) Há
vários programas de qualidade para as empresas manterem padrões cada vez
maiores. Um exemplo é o programa 10 S, integrado por 10 sensos e 10
mandamentos.
·
Senso de utilização: Tem como objetivo, “separar por grau,
tipo ou tamanho”. O ponto chave é saber o que seria essencial estar presente
naquele ambiente de trabalho, eliminando tudo o que não agrega valor,
utilizando todos os recursos disponíveis, evitando o excesso, desperdícios e má
utilização.
·
Senso de ordenação: Ordenar é a consequência natural de
arrumar aquilo que se utiliza é ter o que é necessário na quantidade certa, na
hora e local adequados.
·
Senso de limpeza: O contexto desse senso seria zelar pela
conservação e limpeza de tudo que utilizamos.
·
Senso de saúde e higiene; senso
de autodisciplina: devem-se cumprir os procedimentos operacionais, a ética e os
padrões da empresa.
·
Senso de determinação de união: as chaves do senso são motivação,
liderança e comunicação.
·
Senso de treinamento: permitindo qualificar o profissional e engrandecer
o ser humano que passa a ter maior empregabilidade.
·
Senso de economia e combate ao desperdício;
·
Senso de princípios morais e éticos: A empresa deve definir padrões de
conduta, para que cada empregado saiba o que é certo e o que é errado;
Mandamentos da qualidade total
I. Ficarei com o estritamente
necessário.
II. Definirei um lugar para cada coisa.
III. Manterei cada coisa em seu lugar.
IV. Manterei tudo limpo e em condições de uso.
V. Combaterei todas as causas de sujeira.
VI. Identificarei toda e qualquer situação de
risco.
VII. Trabalharei com segurança.
VIII. Estudarei qualquer norma ou padrão até
conseguir compreendê-la.
IX. Procurarei formas de melhorar meu trabalho.
X. Honrarei todos os compromissos.
Elabore
os sensos e mandamentos de sua empresa simulada citando os benefícios decorrentes dos
mesmos.
Fonte:
Fonte: Economia (introdução) / Carlos Magno
Mendes... [et al.]. – Florianópolis: Departamento de Ciências da Administração
/ UFSC, 2007. 158p.
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